بررسی واکنش کاربران توییتری به حضور امین حیایی در تبلیغات گروه صنایع غذایی بیژن
امین حیایی در بهمن ماه ۱۳۹۸ به عنوان سفیر برند صنایع غذایی بیژن در تبلیغ این برند حضور یافت؛ همان‌طور که سایر فعالیت‌های افراد مشهور مورد توجه قرار می‌گیرد، انتخاب حیایی به عنوان سفیر برند بیژن نیز واکنش‌های متعددی از سوی کاربران دریافت کرده است.
در این مطلب از مجموعه رصد فضای مجازی لایف‌وب نگاه کاربران نسبت به این کمپین تبلیغاتی را به طور جزئی مورد بررسی قرار می‌دهیم.
در نظر داشته باشید استفاده از افراد مشهور در تبلیغات برندها، واکنش‌های زیادی را برمی‌انگیزد و مورد توجه عموم جامعه قرار می‌گیرد اما نظرات و دیدگاه کاربران لزوما نشان‌دهندهٔ موفقیت یا عدم موفقیت یک کمپین نیست و این ارزیابی تنها توسط خود برند، اهداف و تغییرات آن پس از کمپین می‌تواند انجام شود.
آمار کلی انتشار توییت درباره برند بیژن
بررسی‌های لایف‌وب از طریق رصد و پایش توییتر نشان می‌دهد از بهمن ۱۳۹۸ تا خردادماه ۱۴۰۱ بیش از ۹۰۰ توییت توسط حدودا ۸۵۰ کاربر درباره برند بیژن منتشر شده است.
نمودار نشانگر این موضوع است که صحبت از برند بیژن بعد از تبلیغات امین حیایی افزایش قابل توجهی نسبت به قبل داشته است. اگرچه بازتاب تبلیغات همان‌طور که بررسی شده غالبا منفی بوده اما میزان توجهات نسبت به این برند به دنبال تبلیغات حیایی بیشتر شده است.
توجه داشته باشید که توییتر، از بسترهای انتقادی محسوب می‌شود. کاربران توییتر نسبت به موضوعات، افراد و اتفاقات گوناگون نظرات خود را منتشر می‌کنند که غالبا رویکرد کلی صحبت‌ها، انتقادی است.
موضوعات مطرح شده در توییت‌های مربوط به تبلیغ امین حیایی برای بیژن
در تصویر زیر موضوعاتی که کاربران در رابطه با تبلیغ امین حیایی برای بیژن مطرح کرده‌اند را مشاهده می‌کنید؛ بیشترین موضوعات مطرح شده مربوط به تعجب کاربران از تبلیغ حیایی برای بیژن و کنایه به وی برای درآمدزایی بیشتر و دستمزد میلیاردی امین حیایی بوده است که هر کدام از این دو مورد ۱۵٪ از توییت‌ها را به خود اختصاص داده‌اند.
تنها در ۴٪ از توییت‌ها از تبلیغ بیژن حمایت شده و انتخاب امین حیایی را همراه با تاثیرات مثبت شمرده‌اند.
همچنین در ۱۳٪ از توییت‌ها با این کمپین تبلیغاتی بیژن شوخی شده است که در تصویر زیر نمونه‌ای از آن را مشاهده می‌کنید:
حس کاربران توییتری نسبت به کمپین تبلیغاتی بیژن
لایف‌وب حس کاربران نسبت به کمپین صنایع غذایی بیژن را نیز تحلیل و به ۳ دستهٔ مثبت، منفی و خنثی تقسیم کرده است.
۸۳٪ از توییت‌های مربوط به انتخاب امین حیایی به عنوان سفیر برند بیژن منفی، ۴٪ مثبت و در ۱۳٪ باقی‌مانده، خنثی بوده است.
جمع‌بندی:
انتخاب یک بازیگر معروف به عنوان سفیر برند، همان‌طور که قابل پیش‌بینی است، مورد توجه تعداد زیادی از مخاطبان قرار می‌گیرد که بخشی از این مخاطبان، نظر و دیدگاه خود را دربارهٔ چنین تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک می‌گذارند.
در این گزارش از لایف‌وب، بازتاب کمپین تبلیغاتی امین حیایی برای محصول سس بیژن در میان کاربران توییتری را مورد بررسی قرار دادیم.
شما نیز می‌توانید از طریق محصولات لایف‌وب به رصد فضای مجازی بپردازید و رخدادها، کلمات کلیدی و موضوعات دلخواه‌تان را به صورت پایش شده، مشاهده کنید و همچنین گزارشات تحلیلی از داده‌های مورد نظرتان دریافت کنید.
برای آشنایی بیشتر با عملکرد محصولات دموی رایگان آنها را در اختیارتان قرار می‌دهیم. لطفا برای دریافت دموی محصولات، فرم زیر را پر کنید: