فروشگاه‌های اینستاگرامی از جدال با فیلترینگ زنده بیرون می‌آیند؟

از ۳۰ شهریورماه ۱۴۰۱ که محدودیت‌های اینترنت در ایران آغاز شد، برخی شبکه‌های اجتماعی بین‌المللی همچون اینستاگرام در ایران فیلتر شدند.

به دنبال فیلتر شدن اینستاگرام و اتفاقات جامعه، فعالیت کاربران در اینستاگرام فارسی کاهش یافت؛ همچنین حضور فعال کسب‌وکارهای اینستاگرامی که از طریق این شبکهٔ اجتماعی فروش محصولات خود را انجام می‌دهند، کم‌رنگ شد. در این گزارش از سامانهٔ تحلیل فضای مجازی لایف‌وب فعالیت فروشگاه‌های اینستاگرامی را در ۱.۵ ماه قبل تا ۱.۵ ماه بعد از فیلترینگ زیر ذره‌بین قرار می‌دهیم. با لایف‌وب همراه باشید.

فعالیت فروشگاه‌های اینستاگرامی بعد از فیلترینگ چه تغییراتی داشته است؟

سامانهٔ تحلیل داده لایف‌وب با بررسی بیش از ۳۹۰ هزار فروشگاه اینستاگرامی یعنی فروشگاه‌هایی که از طریق شبکهٔ اجتماعی اینستاگرام محصول می‌فروشند و ارسال می‌کنند، وجه دریافت می‌کنند و… میزان انتشار محتوای تجاری آنها را از ۱۵ مرداد تا ۳۰ شهریور با ۳۱ شهریور تا ۱۵ آبان مقایسه کرده است.

همان‌طور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید تعداد فروشگاه‌های اینستاگرامی فعال قبل از فیلترینگ حدود ۳۹۰ هزار بوده که بعد از اعمال محدودیت‌های دسترسی به اینستاگرام به ۱۰۶ هزار حساب کاربری کاهش یافته و ۷۳٪ افت را تجربه کرده است.

بررسی تعداد پست منتشر شده توسط فروشگاه‌های اینستاگرامی نشان می‌دهد بعد از فیلترینگ، انتشار پست توسط فروشگاه‌های اینستاگرامی ۶۹٪ کاهش یافته است.

متقابلا محتوای منتشر شده توسط فروشگاه‌های اینستاگرامی، تعداد لایک‌ها و تعداد کامنت‌های کمتری نسبت به قبل از فیلترینگ دریافت کرده‌اند؛ به طوری که تعداد لایک دریافتی فروشگاه‌های اینستاگرامی ۷۲٪ و تعداد کامنت‌های دریافتی ۸۷٪ کاهش داشته است.

بازگشت فروشگاه‌های اینستاگرامی به چرخهٔ تولید محتوای تجاری در اینستاگرام

در نمودار زیر روند انتشار پست‌های تجاری فروشگاه‌های اینستاگرامی را مشاهده می‌کنید؛ فعالیت کسب‌وکارهای فروشگاهی اینستاگرام از ۳۰ شهریور با اعمال فیلترینگ اینستاگرام، افت چشمگیری داشته است به طوری که مجموع محتوای هفتگی در اولین هفتهٔ مهر نسبت به هفتهٔ آخر شهریور، تفاوت قابل توجهی دارد.

اما نکتهٔ جالب توجه در این نمودار، روند انتشار پست توسط فروشگاه‌های اینستاگرامی بعد از فیلتر شدن اینستاگرام است که هر چند آهسته اما پیوسته روندی صعودی را آغاز کرده است.

شاید هنوز زمان اعلام نتیجهٔ قطعی تاثیر فیلترینگ بر کسب‌وکارهای اینستاگرامی نرسیده باشد اما به نظر می‌رسد فیلترینگ، ضربهٔ مهلکی به کسب‌وکارهای اینستاگرامی بوده که آنها را نکشته است!