بررسی محتوای مربوط به صداوسیما در شبکههای اجتماعی
در یک سال اخیر کمتر روزی در شبکههای اجتماعی بود که ویدئو یا خبری حاشیهساز از صداوسیما در شبکههای اجتماعی پر بازتاب نشده باشد. ویدئوهایی که بیشتر بواسطه اظهارنظر کارشناسان آن مورد توجه قرار گرفتهاند.
این ویدئوهای کوتاه و بلند که حاصل نشستها و میزگردهایی جنجالی صداوسیما است چه بهواسطه نقد چه موافقت کاربران با آن باعث شده که صداوسیما در یک سال اخیر بیشتر از پیش مورد توجه قرار بگیرد. حاشیههایی که ۵۶ درصد از کل محتوای صداوسیما در شبکههای اجتماعی را تشکیل میدهد.
لایفوب در این پست، با رصد و پایش اینستاگرام و پایش و بررسی ایکس (توییتر) نظرات کاربران درباره صداوسیما و تولیدات آنرا بررسی کرده است. دو شبکۀ اجتماعی که محتوای آن کمتر خبری است و کاربران بیشتر نظر بیواسطه خود را در آن بیان میکنند.
بازتاب خبرهای مهم از صداوسیما در شبکههای اجتماعی
در این نمودار، دو بخش مختلف نمایش داده شده است. در بخش خاکستری حواشیِ مربوط به سازمان صداوسیما، مدیران ارشد و به طور کلی نظر کاربران در مورد عملکرد کلیِ سازمان صداوسیما است. بخش آبیرنگ نظرات کاربران در مورد برنامهها و سریالهای صداوسیما است.
نکتۀ قابل توجه در این نمودار افزایش تدریجی محتوای مربوط به سریالها و برنامههای تولیدی صداوسیما است. در بهمن ماه ۱۴۰۱، ۱۷% از محتوا مربوط به تولیدات بود و ۸۳% مربوط به حواشیِ صداوسیما است. با افزایش تدریجیِ توجه به تولیدات، در آبان و آذر ۱۴۰۲، بالای ۵۰% از محتوای بررسیشده مربوط به تولیدات صداوسیما و حواشیِ آن بودند.
در بهمن ۱۴۰۱، هک شدن صدا و سیما توسط گروه عدالت علی بازتاب بسیار گستردهای داشت. بعد از آن مدتی بدون حاشیۀ اثرگذار پیش رفت تا در مرداد ماه که خبر بازگشت رضا رشیدپور با واکنشِ منفیِ طرفداران و حامیان انقلاب اسلامی به ویژه محمدرضا شهبازی، مجریِ آن زمانِ برنامۀ پاورقی همراه بود. در همان زمان ویژهبرنامههای محرمیِ صداوسیما مثل حسنیه معلی و عشق کوفی توجه مثبتِ کاربران را جلب کردند.
آبان ۱۴۰۲، حواشیِ ویژهبرنامههای طوفانالاقصی و جنگ اسرائیل، به ویژه برنامۀ به افق فلسطین باعث افزایش محتوای صداوسیما شد. همچنین حضور پدر شهید عجمیان در یکی از برنامههای تلویزیونی هم در توییتر بسیار بحث برانگیز شد.
تحلیل و پایش شبکههای اجتماعی نشان میدهد دیماه به دلیل اتفاقات داخلی مثل حادثۀ تروریستیِ کرمان و درگیریهای منطقهای واکنشها به پوشش خبریِ صداوسیما بسیار زیاد بود.
۵۶ درصد حاشیه، شاید برای بیشتر دیده شدن
از بین تمامیِ محتوای بررسیشده در شبکههای اجتماعی، ۵۶% محتوا مربوط به حواشیِ سازمان صداوسیما بود. ۲۶% مربوط به سریالها و ۱۷% به برنامههای تولیدی (رئالیتیشوها) اختصاص داشت.
یکی از راهها حفظ مخاطب پخش مجدد سریالهایی است که مخاطبان به آن علاقه نشان دادهاند یا بقولی خیابان خلوت کن بوده است. در همین راستا هنوز هم پخش مجدد سریالهای پربازدید سابقِ صداوسیما با استقبال مواجه میشود. اولین پخش سریال یوسف پیامبر سال ۸۷ بود. مختارنامه در سال ۸۹ و پایتخت در سال ۹۰ برای اولین بار پخش شدند. گاندو و نون خ نیز اولین پخششان در سال ۹۸ بود و سریال خانه بدوشِ عطاران در سال ۸۳ پخش شد.
سریالی مانند مختارنامه گرچه در بازۀ مورد بررسی به طور کامل پخش نشد، اما پخش قسمتهایی از آن به صورت سریال و سینمایی، به همراه پخش ویدئوکلیپهایی از آن در شبکههای اجتماعی باعث شده است تا در بین ۵ سریال پرمحتوای یک سال اخیر باشد.
شاید برای شما جالب باشد که رتبۀ هفتم سریال جومونگ است. تنها سریالِ خارجی در بین ۱۰ سریال پرمحتوای سال اخیر و پس از آن سریال متهم گریخت رضا عطاران قرار دارد. دلیلِ اصلی پرمحتوا بودن این سریالها آن است که گفتگو و انتشار بخشهایی از این سریالها در شبکههای اجتماعی به صورت مستمر در جریان است.
در بین رئالیتیشوها، برنامههای سیاسی محتوای بیشتری، عمدتا در توییتر، داشتند. به افق فلسطین و جهانآرا در بین پرمحتواترین برنامههای رسانۀ ملی است. سیدخندان با مجریِ جنجالیاش در رتبۀ سوم قرار داد. ویژهبرنامههای شب یلدا و حضور ژیلا صادقی در برنامۀ سلام صبحبخیر در رتبههای چهارم و پنجم قرار دارند. رتبههای ۶ تا ۱۰ نیز به ترتیب به برنامههای پاورقی، فوتبال برتر، شیوه، سمت خدا و اعجوبهها اختصاص دارد. نکتۀ جالب در این لیست حضور برنامۀ مذهبیِ سمت خدا است که گفتگوهای کارشناسان برنامه در بین بخشی از کاربران شبکههای اجتماعی دیده میشود.
تفاوت اینستاگرام و توییتر
در توییتر برنامههای سیاسی مثل به افق فلسطین، گاندو و جهانآرا بیشتر بازتاب میگیرند و در سریالها هم مختارنامه و یوسف پیامبر دیده شدهاند.
در اینستاگرام، سریالها و برنامههای سرگرمی بیشتر دست به دست میشوند و چهار سریال یوسف پیامبر، پایتخت، مختارنامه و گاندو به همراه ویژهبرنامههای شب یلدا یبشتر از سایر برنامهها دیده شدهاند.
بررسی و تحلیل بازتاب برنامههای صداوسیما در شبکههای اجتماعی، با استفاده از «دیتامی»، سامانه رصد و پایش فضای مجازی انجام شده است.
جهت آشنایی بیشتر با نحوهٔ عملکرد محصولات، لایفوب دموی رایگان آنها را در اختیارتان قرار میدهد؛ برای دریافت دمو کافی است فرم زیر را پر کنید تا کارشناسان ما در اسرع وقت با شما تماس بگیرند.